Angenommen ein Unternehmen möchte eine Werbekampagne für eine neue Eiscremesorte entwickeln, dann werden zunächst alle Teilnehmer des Brainstorming-Meetings gebeten, eine halbe Stunde lang sämtliche Begriffe zu sammeln, die ihnen beim Thema Eiscreme einfallen.Also: Sommer, Sonne, Strand, Bikinis, Erfrischung, Schokolade, Eis am Stiel, … sowas. Typisch Brainstorming eben, werden Sie denken. Doch nach Ablauf der Frist sagt der Meetingleiter folgendes: “Und jetzt entwickeln Sie bitte alle einen Slogan, eine frische Kampagne, in der KEINER dieser Begriffe vorkommen darf. Der Effekt ist klar: Was auch immer Zündendes hinterher entsteht – es dürfte fernab der typischen Klischees landen und damit wirklich originell und frisch sein. Übrigens, diese Methode nennt der Marketing -Mensch, die Ausschluss-Methode, cool gell..!?
